М Б С

В этой статье речь пойдет о раскрутке шароварного сайта. Раскрутка сайта shareware незначительно отличается от продвижения “обыкновенных” сайтов. Сайты shareware, как никто нуждаются в целевых посетителях. Собственно другие их и не интересуют. Цель шароварного сайта – продать программу (продукт), а потому владельцев сайта интересуют только потенциальные покупатели.
Первый возникающий вопрос – как отделить целевого посетителя от случайного. Есть несколько вариантов. И каждый из них имеет право на жизнь.
Первый. Посетитель считается целевым, если он посетил некую “целевую” страницу. Ей может быть страница с заказом продукта, с ценой или описанием продукта, программного обеспечения. Все-таки случайный посетитель не будет читать описание программы, и интересоваться ее стоимостью. Второй вариант. Считать посетителя целевым, если он загрузил “целевой” файл. Таким файлом может быть файл загрузки дистрибутива программного обеспечения.

Второй вариант, все-таки интересует больше, поскольку загрузка дистрибутива посетителем является конечным этапом привлечения целевого посетителя для владельца shareware (шароварного сайта). Стоит заметить, что технология привлечения целевых посетителей на шароварный сайт будет полезна в любой другой области, поэтому эта статья интересна не только “шароварщикам” (shareware), но и специалистам “классической” оптимизации. Любой web мастер или оптимизатор добьется с помощью этой технологии целевого трафика с поисковых систем.

Целевой трафик складывается из трафика по отдельным ключевым словам и фразам. А если учитывать то, что мы оговорили ранее, то трафик считается целевым, если посетитель, пришедший к вам по ключевой фразе загрузил дистрибутив программного продукта. Соответственно возникает вопрос подсчета целевого трафика по каждому ключевому слову.

Величина трафика закачек по каждой отдельной ключевой фразе (ключевому слову) зависит от следующих компонентов
- количество запросов по ключевому слову
- позиция сайта в поисковых системах по ключевому слову
- релевантность (для шароварного сайта будем считать релевантность – это отношение количества заходов по ключевому слову к количеству скачек дистрибутива программного продукта).

Соответственно в идеале мы должны достичь максимума по каждому показателю. Т.е. 100% поиска по всевозможным ключевым словам должны зайти к нам на сайт, при этом все должны будут скачать дистрибутив программного обеспечения.

Конечно же, так не бывает. Главная причина заключаются в том, что невозможно быть в лидерах по всем ключевым фразам. Поэтому для оптимизатора очень важно выделить ключевые фразы, по которым можно будет достичь максимального трафика. Но не будем забывать о том, что нас интересуют посетители, которые скачают дистрибутив программного обеспечения. Но вот на этот показатель оптимизатор не сможет оказать прямого влияния.

Здесь встает вопрос грамотной оценки ключевых фраз, которые дадут максимум именно тех посетителей, которые скачают дистрибутив. В этом и заключается мастерство оптимизации шароварных сайтов (повторюсь относится это к любым сайтам, разница лишь в том, кого считать целевым посетителем).

В этом заключается некоторая сложность. Во-первых, нет единой статистика запросов. Да, есть статистика по отдельным поисковым системам, но она зачастую неверна (как известно очень много критикуют тот же директ.яндекс. Зарубежной статистике доверия больше, но опять же сложность в объединении результатов. Та же Overture предоставляет отчеты по географическому принципу.

Пример: статистика по Великобретании и США разная, хотя язык один - английский). Но самое главное объединить статистики с нескольких сотен поисковиков физически трудно. Поэтому здесь приходится ориентироваться на самые крупные поисковики. Что дает большую погрешность в оценки важности ключевых слов и фраз.

Вторая проблема, заключается в том, что невозможно с достоверной точностью оценить какова вероятность того, что посетитель вашего сайта скачает дистрибутив программного обеспечения. Для этого нужно проводить слишком обширные исследования, требующие больших финансовых и временных затрат. Что могут себе позволить не многие.

Выход один. Постепенное увеличение целевого трафика, за счет грамотного анализа статистики заходов на ваш сайт. А уж какой-то процент от целевого трафика всегда перерастет в “ценный”.
За счет анализа логов можно определить количество хитов, количество закачек, а соответственно и релевантность ключевого слова для вашего сайта.

Важно правильно оценивать “недополученный” трафик. По статистике 60% посещают вторую страницу поиска, и лишь 15% третью. До пятой не доходит практически никто. Соответственно, если ваш сайт находится на 25 месте по запросу, умножьте трафик по этому запросу на 7 и получите трафик, который могли бы получить будь вы на первой странице выдачи результата поиска.

Если составить подобную статистику с вашего сайта, к примеру, за полгода, то можно получить сотни слов, по которым Вы не дополучили трафика. Из этих сотен фраз нужно выделить те, по которым оптимизацию следует провести в первую очередь, для максимального быстрого увеличения целевого трафика.

Следует отметить, как правильно оценить ценность фразы для вашего сайта. Все-таки запросы из одного слова не могут принести целевого посетителя, да и конкуренция высока. А вот запросы из 2-3, иногда 4 слов могут быть значительно более ценными. К примеру, запрос “скачать драйвер для монитора samsung” значительно более важен, чем запрос “скачать драйвер”.

После того, как выбрано направление оптимизации, следует создавать рекламные страницы с ключевыми фразами (только не страницы напичканные ключевыми фразами, не надо допускать спама). Пользователи давно все решили свои запросами. Остается только дать им то, что они ищут. Но предлагать нужно качественные вещи. Это касается как программного обеспечения, так и контента страницы.

В общем, то процесс создания оптимизированного контента одинаков для всех сайтов. Не зависимо от того шароварный это сайт или нет. Используйте заголовки <h1>, <h2>, <h3>. Выделяйте ключевые фразы жирным шрифтом, помещайте их в название картинок, и делайте ссылки (с других страницах на раскручиваемую), текст которых содержит ключевые слова с этой страницы.
Ну и конечно не забывайте про title. Это по-прежнему остается одним из главных параметров оценки релевантности ключевого слова.

Обратите внимание на наличие ключевого слова не только на странице оптимизированной под него, но и на других страницах сайта. Очень важно, чтобы поисковые системы понимали, что тематика ключевых слов прослеживается на всем сайте, а не на отдельной странице сайта.

В работе над анализом трафика и выбором направления оптимизации сайта поможет программа Download Analyzer. Занесите данные по хитам, фразам и закачкам в программу. Очень удобная программа, имеющая различные фильтры. Можно отфильтровать все фразы по количеству закачек (поставить минимум одну закачку), отрезать фразы, по которым вы находитесь в десятке, по ним вы и так, наверняка, собираете трафик близкий к максимальному.) Отчеты, предоставляемой программой дадут оценки, того к каком направлении и по каким словам следует оптимизировать сайт.
И так для каждой программы, которую вы продаете.

Затем нужно определиться с “правильными” словами.

Пример. Поле фильтра по фразе вводим read и видим: Hits: 1000, Downloads: 500 и 200 фраз с этим словом не попавшие на первую страницу результатов поиска. При этом, если снять фильтр по позиции и установить фильтр по фразе в состояние: reading, можно увидеть множество фраз со словом reading, которые сделали тысячу закачек. И в большинстве случаев, фразы со словом reading, находятся не только на первой странице результатов поиска, но и на первой позиции. Конечно, слово reading входит в Title специальной страницы и несколько раз встречается в содержимом страниц, а вот слова read в Title нет, и большинство фраз с этим словом на второй и третьей странице результатов поиска. Получается, если взять одну из специальных страниц, заменить везде слово reading на read, и выложить на сайт как новую страницу, это добавит порядка 15 закачек в день.

Но, разумеется, лучше создать отдельную страницу, оптимизированную под это слово. И заодно под еще некоторые ключевые фразы этим словом.
Вот и готова очередная страница, она расположена на сайте, и уже приносит новые закачки. Через месяц новый анализ, новые страницы и дополнительные закачки, а соответственно и заработок.
Опыт показывает, что структурированный текст, теги: h1, h2, текст раскрашенный и дополненный скриншотами, может значительно повысить релевантность страницы и соответственно количество закачек.
А из этого следует очень простой вывод: оптимизацию сайта нужно проводить не для поисковых систем, а для посетителей. Поверьте, они это оценят.

Если же вам удалось подняться в топ за счет спамминга, то для того, чтобы удержаться там надо будет страницы сделать максимально релевантными. А значит, сделать симпатичный дизайн, наполнить содержимое страницы правильным востребованным контентом.
Если вы продаете нужный продукт, то на него всегда будет спрос.

Источник: (http://www.seoexp.com/)
При перепечатки статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна